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Die ehemaligen Kollegen und Beauty-Enthusiasten Michela Secci und Victoria Schimpf träumten immer von der Idee, ein eigenes Unternehmen zu gründen, und gründeten gemeinsam Roads of Beauty. Angetrieben durch ihre unterschiedlichen Erfahrungen in der Schönheitsbranche und ihre gemeinsame Leidenschaft für Kosmetika möchte sich die von Frauen gegründete Marke ausschließlich auf Körperpflege konzentrieren. Betonung der Notwendigkeit einer besseren Darstellung aller Formen, Größen und Schattierungen; geschlechtslose Inklusivität; und ihr eigener kultureller Hintergrund; Roads of Beauty möchte Kunden dazu ermutigen, sich genauso um ihren Körper zu kümmern wie um ihr Gesicht. Roads of Beauty zeigt den Grad der Vielfalt in ihrem europäischen Branding dank ihrer eigenen Wurzeln in Italien, Deutschland und Frankreich und möchte Menschen wie Michela und Victoria widerspiegeln: „Wir sind politisch und stehen für das, woran wir glauben.“